Einführung in die Marketing-Gleichung
Dirk LippoldDirk Lippold erläutert mit der Marketing-Gleichung die Struktur und den Handlungsrahmen für den Entwurf einer schlagkräftigen Marketing-Konzeption. Die Marketing-Gleichung beschreibt im Rahmen der Wertschöpfungskette des Unternehmens die Aktivitäten des Aktionsbereichs „Marketing/Vertrieb“ als Kernprozess mit seinen Aktionsfeldern (Prozessphasen) Segmentierung, Positionierung, Kommunikation, Distribution, Akquisition und Betreuung. Die prozessbezogene Perspektive ergänzt die instrumentelle Perspektive und damit die statische Sichtweise der Marketinginstrumente.
Catégories:
Année:
2015
Edition:
1
Editeur::
Gabler Verlag
Langue:
german
Pages:
46
ISBN 10:
3658098694
ISBN 13:
9783658098698
Collection:
essentials
Fichier:
PDF, 1.84 MB
IPFS:
,
german, 2015
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